Todos sabemos que na longa história da manufatura tradicional nos últimos três séculos, a manufatura experimentou três batismos e mudanças.
Era da indústria 1.0: No final do século XVIII, com o equipamento de fabricação mecânica, foi criada a "era do vapor" da fábrica de máquinas; Era i ndustrial 2.0: na virada do século XIX e XX, com eletrificação e automação, a indústria manufatureira foi trazida para uma clara divisão do trabalho, modelo Pipeline para produção em massa; Era da indústria 3.0: No início dos anos 70, continuou até hoje. Com a informatização, um nível mais alto de manufatura automatizada foi alcançado, e a máquina não apenas substituiu parte do "trabalho manual", mas também assumiu algum "trabalho cerebral".
Entrando na era da Indústria 4.0, é inteligente. De acordo com informações relevantes, a Indústria 4.0 pode conseguir 4 interconexões. A primeira é a interconexão entre equipamentos de produção. O núcleo do Industry 4.0 é a interconexão de dispositivos inteligentes de uma única máquina. A interconexão de diferentes tipos e funções de dispositivos independentes inteligentes constitui uma linha de produção inteligente. A interconexão entre diferentes linhas de produção inteligentes constitui uma oficina inteligente. A interconexão de oficinas inteligentes constitui uma fábrica inteligente, diferentes regiões, indústrias e empresas. A interconexão de fábricas inteligentes constitui um sistema de fabricação inteligente que é onipresente nas capacidades de fabricação. O segundo é a interconexão de equipamentos e produtos. Isso significa que a fábrica inteligente pode funcionar sozinha e peças e máquinas podem se comunicar.
Por causa da comunicação entre o produto e o equipamento de produção, o produto compreende os detalhes da fabricação e como ela será usada. A terceira é a interconexão entre virtual e realidade. O sistema de informação física é o núcleo da Indústria 4.0. Ele conecta os dispositivos físicos à Internet e permite que os dispositivos físicos tenham cinco funções de computação, comunicação, controle, coordenação remota e autonomia, realizando assim a fusão do mundo da rede virtual com o mundo físico real. A quarta é a interconexão de todas as coisas. O objetivo final do desenvolvimento da tecnologia da informação é conseguir conectividade onipresente, e todos os produtos se tornarão um terminal de rede. A Internet de Todas as Coisas é a conexão de pessoas, coisas, dados e programas através da Internet para realizar a interconexão entre todas as pessoas e pessoas, pessoas e coisas, e coisas e coisas na sociedade humana, e reconstruir as ferramentas de produção, métodos de produção e cenas da vida de toda a sociedade.
Pode ser visto que a era 4.0 de fabricação parece estar longe de ser tão simples quanto a Internet +. Ainda há muitos sonhos para imaginar o espaço. Então, o que devemos fazer na fabricação? Em face do tumulto da Internet, como podemos nos ajustar?
A este respeito, Liu Huanxin, o fundador da Tecnologia de Equipamentos Inteligentes de Guangdong Saini, Co., disse que, em face do futuro, precisamos ser centrados no cliente, não centrado no produto. Precisamos encontrar um modelo de negócios completo com base nisso.
Liu: A partir da experiência do usuário, construindo um modelo de negócios mais completo
O economista britânico Malthus disse que o crescimento populacional é maior do que a oferta de alimentos, o que levará a uma crise humana. Existem duas soluções, uma é o controle de natalidade e a outra é a guerra. A indústria manufatureira da China está passando por esse momento de escolha, ou fazendo seu próprio sangue, salvando-se. Ou lute por matar e vencer na competição acirrada.
Nenhuma empresa pode escapar desses dois destinos, porque na era da Internet móvel em rápido desenvolvimento, não é mais uma competição na mesma indústria, e mais e mais bárbaros estão de pé na porta, prontos para destruí-lo, isso é transfronteiriço roubo. A padronização do produto é a base e o gerenciamento no local também é a base. Nós devemos estar cientes das mudanças. As mudanças nesta era são verdadeiramente subversivas. Tudo não tem precursores e é fugaz.
Precisamos de mais tropas de elite, eles não são soldados, mas parceiros. Precisamos de um modelo de negócios mais completo, começando pela experiência do usuário, centrada no usuário, e não no produto. Obviamente, o método é colocar o produto online, depois interagir e, finalmente, deixar tudo se conectar.
Em outras palavras, enquanto estamos dando boas-vindas à grande tendência, devemos também considerar o nível micro, isto é, os consumidores. A este respeito, Shi, o chefe do Home Textiles Wedding Hall, está cheio de expectativas para a Indústria 4.0, e também apresenta os fundamentos da fabricação, isto é, os produtos devem ser excelentes.
Shi: Mudança é a tendência, os produtos são a chave!
O Industry 4.0 permitiu que a indústria de manufatura tivesse uma mente inteligente e conseguisse uma produção “inteligente” para criar produtos “inteligentes”. Ao mesmo tempo, com a ajuda da Internet +, também é possível alcançar a subversão e a reconstrução do modelo de negócios. Esta é uma cena que as pessoas estão envergonhadas, assim como o sonho de viver no e-commerce há 10 anos. Não há dúvida de que a profunda integração da Indústria 4.0 e da Internet é um retrato futuro da manufatura tradicional, e esse sonho certamente irá brilhar na realidade.
Na verdade, o núcleo da nossa Internet e Internet pensar que falamos todos os dias ainda é consumidores - como atender melhor os consumidores, isto é, para fornecer produtos mais adequados é o rei. De fato, a orientação final da Indústria 4.0 ainda é de consumidores, e ainda é baseada em produtos que os consumidores recebem, o que é a chave para mudar.
A integração da Internet + Indústria 4.0 trouxe sonhos às empresas tradicionais em lutas dolorosas, mas a história do desenvolvimento da industrialização da China não é longa. A maioria das empresas ainda não atingiu a automação e a digitalização, e apenas algumas empresas atingiram a era da informação. Padrão da indústria 3.0. Nesse estágio, ao mesmo tempo em que nos atualizamos, precisamos primeiro liberar o cérebro, a partir da Internet +, usando o pensamento na Internet, fazendo muita inovação e ousada na perspectiva da demanda do consumidor, consolidando assim mais bases de desenvolvimento. Por isso, ainda tenho que lembrar que o produto deve ser excelente, a internet é apenas uma ferramenta de marketing, não é tudo. A conquista da Indústria 4.0 ainda deve ser implementada no nível do consumidor.
A qualquer momento, o desenvolvimento contínuo da sociedade, semelhante à personalização e outros modos começou a se tornar popular, de fato, a chegada da era da personalização. A Indústria 4.0 é o modelo para atender a essas necessidades complexas e individualizadas. Em muitos casos, o setor não consegue atingir uma grande quantidade de produção personalizada, e o Industry 4.0 realiza esse objetivo por meio de serviços de IoT. Retornando ao ponto original novamente, ainda consideramos os consumidores como o núcleo e os produtos como o núcleo.
A esse respeito, Wang, gerente geral da One Marketing Planning Agency, disse que a Internet + oferece uma rara oportunidade para a indústria manufatureira chinesa se integrar ativamente à Internet, em vez de esperar passivamente pela subversão.
Wang: Internet + era precisa ser centrado em "experiência do usuário"
Internet + foi proposto desde as duas sessões, e o conceito foi reafirmado no conselho executivo do Conselho de Estado. A tecnologia da informação marcada pela Internet desempenhará um papel vital na modernização da indústria manufatureira da China. Quando analisamos o impacto da Internet no setor de varejo, mencionaremos uma trajetória: no passado, a tecnologia impulsionou a revolução do varejo. É "mudança técnica - mudança de produção - mudança de varejo - mudança de cliente", e a trajetória da era da Internet torna-se "mudança técnica - mudança de cliente - mudança de varejo - mudança de produção", ao contrário da tecnologia manual e da revolução da tecnologia industrial, a Internet revolução da tecnologia da informação A lógica básica é: o desenvolvimento da tecnologia da informação - o aumento do caminho da disseminação de informações - a compra omnichannel do cliente - o varejo omni-channel da empresa - a empresa se adapta à produção de varejo omni-channel. A razão é que a Internet quebra as restrições de tempo e distância, tornando a informação altamente transparente e aberta. Isso obviamente reduz o custo de comunicação entre consumidores e empresas e aumenta muito a participação dos consumidores na produção, vendas e vendas. Otimize a alocação de recursos - Tomando a Xiaomi como exemplo, o celular Xiaomi permite que usuários e consumidores participem de links frontais como design de produto e testes através de plataformas interativas da Internet, como o Weibo. Como representante da userinnovation, o caso do celular Xiaomi explica apenas a era da Internet +. A experiência do usuário é o centro das novas mudanças trazidas para a indústria de manufatura.
Pode-se dizer que as empresas manufatureiras tradicionais sempre foram egocêntricas, e a Internetização da China começou a partir da interconexão dos consumidores. A Internet + oferece uma rara oportunidade para a indústria manufatureira chinesa se integrar ativamente à Internet, em vez de esperar passivamente pela subversão. É necessário ter as necessidades do usuário como o núcleo e experiência como o núcleo, reconstruir a relação de oferta e demanda entre empresas tradicionais de manufatura e usuários e transformar de manufatura tradicional em larga escala para customização em massa em torno de necessidades de usuário personalizadas, personalizadas e precisas.
Em termos de captar com precisão as necessidades dos usuários, podemos usar tecnologias como a Internet, big data e computação em nuvem para analisar as necessidades dos usuários por meio de recursos ativos e inteligência dos usuários; em termos de satisfação da experiência do usuário, um é mais na produção, no design e na provisão de produtos. Simples e conveniente, os usuários podem participar profundamente, e todo o processo é mais transparente e mais fácil de conquistar a confiança dos usuários.
A esse respeito, Zhou, especialista em marketing, apresentou seus próprios pontos de vista. As empresas tradicionais, adotando a "Internet +", podem se adaptar ao "novo normal".
Zhou: empresas tradicionais devem abraçar "Internet +"
Ser rotulado como uma “empresa tradicional” significa pelo menos a falta ou até mesmo nenhum gene da Internet, muito menos a “Internet +”! No entanto, isso não significa que as empresas tradicionais só podem respeitar a "Internet +" e longe. Onde está a saída para as empresas tradicionais?
Primeiro de tudo, vá para o falso e verdadeiro, e reconheça a verdadeira face da "Internet +". "Internet +" não significa que você criou um departamento de comércio eletrônico, encontrar algumas pessoas que abriram uma loja online para operar; ou terceirizar alguns negócios para terceiros, você está feliz em ser um lojista, está tudo bem. ! A essência da "Internet +" é estabelecer um ecossistema e estabelecer um pensamento na Internet.
Segundo, com base em você, encontre o ponto de entrada "Internet +". Aplicando um ditado famoso, a Internet não é uma panacéia. No entanto, nenhuma Internet é impossível! Portanto, não é aconselhável que as empresas tradicionais tenham em mente que qualquer Internet moderna e popular + "Internet +" não é aconselhável. Encontrar o ponto de entrada é a capacidade de se concentrar no olho superior, exercer força e acelerar, e então planejar o desenvolvimento.
Finalmente, crie e atenda às necessidades e deixe "Internet +" ser usado por mim. No final, o objetivo das empresas tradicionais é criar e atender a demanda do mercado. Portanto, a "Internet +" é transformada de um conceito de nada, uma pregação vazia e uma teoria pouco clara em uma caixa de ferramentas real, uma arca do tesouro, uma nota e um banco de dados. Este é o único caminho. Fazendo isso bem, sob o "novo normal", as empresas tradicionais ainda podem viver uma vida saudável e lúdica.
Shao, fundador da agência de marketing de marca, acredita que uma empresa de sucesso deve passar por três etapas de conceito, implementação e realização. Numerosos empreendedores e empresas estão interessados em conceitos, e estão executando e morrendo.
Shao: Na era dos escombros, é necessário mais marketing de integração.
"Internet +" não é novo de todo. Não é nada mais do que a tendência de usar a Internet para integrar, mudar e promover a inovação e modernização de indústrias tradicionais. Levantar um pouco pode ser considerado como a força motriz para os negócios e a mudança social. Atualmente, mais ainda está preso no nível de pensamento técnico e tático, o que equivale ao cimento de mouse há muitos anos, assim como a feroz Internet. O conceito de pensamento é como deixar mais empreendedores indigestos.
A ascensão da "Internet +" à estratégia nacional pode, de fato, levar a um super tornado, que é mais um dividendo político. Para a maioria das empresas que são "honestas e honestas", o conceito de perseguição ainda precisa reconhecer a situação.
A popularidade de vários conceitos nada mais é do que um fato: o ano atual não foi definido com precisão. A causa raiz é que tudo está fragmentado. Além do mais fragmentado da leitura, você pode sentir o mesmo agora: o canal está fragmentado. Você não sabe onde vendê-lo. Parece que você pode vendê-lo. Parece que você pode vender muitos lugares, onde quer que vá. Apropriado, parece que não há seguro suficiente; a mídia é fragmentada. No passado, não importava como o dinheiro foi queimado, ainda era um pouco eficaz na CCTV; a mídia seca e forte, a versão inteira ainda pode ser um pouco em movimento; Vamos nos engajar em redes suaves e duras, e o tráfego ainda está lá ... Agora todos os tipos de novas mídias estão surgindo um após o outro. Parece que há mais opções, mas é mais difícil. Se você tem um veneno "descentralizado", não sabe o que fazer. Para promover a mídia ... O mais difícil é que a multidão também esteja fragmentada. No passado, você definiu o “grupo de liderança” como padrão. Agora o grupo está se desintegrando. Antes, você pode definir "trabalhadores urbanos de colarinho branco". Não há dúvida de que haverá um abismo sem fundo entre o pós-85 e o pós-90. Não há características de grupo após os anos 90 ... Não diga que as empresas tradicionais são empresas emergentes da Internet, e elas também são muito estranhas.
A porcelana azul-e-branca cai, mais quebrada e caótica, mas talvez outra beleza, talvez haja outra possibilidade mais atraente. Ganhe no caos, veja o nascimento de um herói; quebrado no quebra-cabeça, a fim de orientar a direção. Para empresas, seja um modelo de negócios ou uma estratégia de marketing, quanto mais fragmentado o ambiente, mais integração é necessária.
Como integrar? Em primeiro lugar, é uma ideia unificada, para não ser confundida por ilusões. Aqueles que podem voar no céu, ou oito ou dois pássaros. Tudo está na boca do vento, pensar não é saciar a sede, pensar sobre o que é que pode fazer a empresa se estabelecer. tecnologia? modo? equipe? Ainda está vendendo? Em segundo lugar, olhe para a tendência e concentre-se no espírito. Para empresas, só pode haver uma direção de desenvolvimento em um estágio. Só pode haver uma cultura empresarial em um estágio. Concentrando-se em todas as vantagens e recursos para combater uma batalha de aniquilação, a guerra de guerrilha não é adequada para o ambiente de hoje.
Mais uma vez, marketing integrado. O marketing integrado sob fragmentação é o cultivo intensivo. Está familiarizado com todo o processo de marketing. É a integração e coordenação sob múltiplas subdivisões profissionais. Portanto, o pensamento operacional estratégico é especialmente importante. Isso requer não apenas o departamento de marketing da empresa para aprender chinês e ocidental. Familiarizada com on-line e off-line, as empresas mais colaborativas precisam estar cientes globalmente, em vez de operações de linha única. Finalmente, a terra é realizada. Hoje, a saída final do marketing não é necessariamente de vendas, pode ser o número de fãs, valorização da marca, patentes de tecnologia, etc., mas deve ser claro e conversível. Não importa quão bom seja o conceito, ele não pode ser transformado. Na verdade, esse também é o maior problema da Internet.
Uma empresa bem-sucedida deve passar por três estágios de conceito, implementação e realização. Numerosos empreendedores e empresas estão interessados em conceitos, e estão executando e morrendo. Hoje, o sucesso ou o fracasso é a Internet, e os negócios que não tocam na Internet não são mais um negócio. Depois de toda planicidade e descentralização, até mesmo a notoriedade e a reputação da marca tornaram-se uma palavra ilusória, e o marketing é exatamente o oposto. Seu sistema organizacional, sistema de promoção e sistema de canais precisa de um poder mais forte e centralizado do que nunca. Primeiro, é um enorme desafio para os negócios de hoje.
